作者 :鱼啾芽美
编辑：春丽
昨日下午一点，汪小菲在抖音开起了直播带货。由于这个时间段属于工作时间，观看人数并不算多，最高在线人数也只有2.1万人，多数时间都保持在7千-1万之间。
直播间环境看起来也十分简陋，只用了一个印着麻六记logo的蓝色背景板。
来源：抖音直播截图
新腕儿对这次直播的进行了全程关注，汪小菲该场直播带货产品主要以低价的红酒和白酒为主。
其中一款法国进口图立卡思堡干红葡萄酒，6瓶售价199元，相当于一瓶红酒只要33块钱。
值得玩味的是，这款酒是昨天汪小菲直播间的主推产品，讲解时间共计50分钟。男助播全程在强调这款酒属于法国进口，是法国橄榄球明星的酒庄酿的酒。而曾在法国留学多年的汪小菲在一旁直言，“这个酒瓶包装上的单词拼错了字。”随即被工作人员打岔圆了过去。
经新腕儿在Bing上搜索这位橄榄球明星克里斯托夫·多米尼克，并没有找到相关信息。这款酒是否真的属于法国进口，不得而知。但这并不影响这款酒的销量，在旁边男助播的卖力吹捧之下，单品卖出1960套，带货17.2万。
整场直播一共进行了9小时41分钟，期间汪小菲说自己要和朋友去麻六记吃饭，离开了直播间几个小时，这段时间直播间流量直接从1w降到了700人。
从数据来看，汪小菲直播带货很佛系，GMV172.1万，相较于其他名人带货成绩来看，实属一般。
根据飞瓜数据专业版显示，该场直播销售额最高的商品是999元的第七代52度五粮液，卖出366件，GMV为36.6万；销量最好的产品是9.9元的不倒翁酒杯，卖出2830件，GMV为2.8万。
来源：飞瓜数据专业版截图
不过，汪小菲来到直播间的真实目的，似乎也并非直播带货这么简单。
经新腕儿翻看汪小菲在6月19日发布的抖音短视频中称，“在朝阳大悦城麻六记等大家”，可见此次直播是为了给麻六记做宣传导流。
此外，整场直播过程中汪小菲全程共发过5次福袋，福袋口令均为：支持汪总，支持麻六记。而这个麻六记是谁？
来源：天眼查截图
根据天眼查显示，北京麻六记餐饮管理有限公司成立于2020年8月13日。大股东为北京食通达科技发展有限公司，占有其36%的股份。而北京食通达科技发展有限公司的董事长正是汪小菲。
目前麻六记在北京共有4家，分别开在了国贸、朝阳大悦城、祥云小镇和丽泽天街，根据大众点评榜单显示，每家店都排在了所在区域的川菜榜前列。
以目前最火的国贸店为例，在大众点评app上，精选评论已经有2386条。在抖音和小红书上，也有不少网友分享了自己在麻六记的用餐体验。
通过网友的评论发现，有不少人都是通过张兰或汪小菲的抖音知道的这家店。
据了解，麻六记存在150元的最低消费，但和其他高端网红餐厅相比，价位相对亲民。不过，也有网友吐槽菜品味道一般，并讽刺道“干啥赔啥，不如老实呆在家。”
就在6月5日刚刚被曝出疑与大S离婚消息的汪小菲，没想到几天之后，就泰然自若地走进了直播间，开始为自己的新店代言。但这波热度的确吸引了不少网友的关注。而汪小菲这次直播带货，也明显是在利用自己的热点和知名度，借助直播红利，着手将潜在流量从线上导流到线下。
来源：微博
从疫情爆发到后疫情时代的短视频风口，如何运用短视频营销导流，已经成为了线下实体门店抓住流量红利、提高竞争力的突破点。
过去几年，汪小菲并没有在实体经济领域有过太多涉足，也曾感叹“做实体，太难了”。但从29日的直播互动来看，汪总似乎决定抓住这波直播短视频的热潮，好好利用一番。
的确，直播间可以通过定位，主动链接到目标人群，吸引更多有消费倾向的客户；而短视频还可以帮助实体店增加曝光，促进用户粘度；最重要的是，这种直播+短视频的营销方法可以大幅度降低实体店的运营成本，快速获取大量顾客流量。
如此百利无一害的事，哪个老板不想掺上一脚呢。
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